「今回の結果です。」 構築したモデルとそれを使った分析の結果を報告したとき、数値上の問題はありませんでした。 検証データでも安定しており、統計的にも妥当。 きちんと「正しい分析」です。 それでも、そのモデルも、その分析結...

精度は問題ありません 分析担当として、この一言を言ったことがある人は多いはずです。 モデルの検証結果も良好で、数値的には非の打ちどころがない。 それでも、会議室の空気がどこか重くなる。 そして、必ずこう聞かれます。 で、...

「マーケティング費用の効果を、数字で説明してください」 四半期ごとの経営会議で、この質問を投げかけられるたびに、J氏は言葉に詰まっていました。 SNS広告、インフルエンサー、PR、オウンドメディアなど複数の施策を同時に走...

EC事業を運営されている方であれば、こんな経験はないでしょうか。 「売上が足りないからクーポンを出そう」と施策を打ち、確かに売上は上がった。 しかし月末に収支を確認すると、利益はほとんど増えていない。 むしろ減っているか...

BtoB製造業の営業・マーケティング担当者であれば、一度は考えたことがあるのではないでしょうか。 「展示会に毎年何百万円もかけているが、本当に元が取れているのだろうか」 「デジタル広告を始めたものの、効果があるのかないの...

「マーケティングミックスモデリング（MMM）」と聞くと、大手消費財メーカーや全国チェーンがテレビCMの効果を測定するための手法というイメージを持つ方が多いのではないでしょうか。 実際、MMMは長年にわたり大企業のマーケテ...

「チラシをやめたら売上が落ちるのでは？」 「LINE配信って本当に効果があるの？」 複数の販促施策を同時に走らせている小売業の方なら、一度はこうした疑問を抱いたことがあるのではないでしょうか。 今回は、MMM（マーケティ...

「毎週LINE配信を続けているけど、反応があったりなかったり…」 「何を送れば読んでもらえるのか、正直よくわからない」 LINE公式アカウントを運用する小規模事業者から、こうした声をよく耳にします。 配信を続けること自体...

「導入したときは90%の精度だったAIが、気づいたら70%まで落ちていた」 こんな話を聞いたことはありませんか？ AIや機械学習への投資が当たり前になった今、多くの企業がさまざまな業務にAIを活用しています。 需要予測、...

個人経営の美容室が、紙の顧客カルテ300枚をデジタル化し、Googleスプレッドシートの簡単な関数を使って分析することで、驚くべき成果を上げました。 3ヶ月来店がない常連客の自動抽出、季節に応じた需要予測、そしてLINE...