分析自体は間違っていないと思うのですが…… これは、分析担当者から非常によく聞く言葉です。 データは十分に揃っている。使っている手法も一般的で妥当。検証結果も悪くない。 それでも…… 会議ではあまり議論が深まらない 次の...

XAI（説明可能AI）について調べ始めると、次のような疑問が自然に出てきます。 Excelでできないのか BIツールの可視化で十分ではないのか たしかに、集計・グラフ化・定型レポートであれば、ExcelやBIツールは非常...

データ分析や機械学習の話題になると、よく次のような声を耳にします。 ブラックボックスモデルは危険だ たとえば、深層学習や勾配ブースティングのように、内部の計算過程が人間には直感的に追いにくいモデルを使うと…… なぜこの予...

「今回の結果です。」 構築したモデルとそれを使った分析の結果を報告したとき、数値上の問題はありませんでした。 検証データでも安定しており、統計的にも妥当。 きちんと「正しい分析」です。 それでも、そのモデルも、その分析結...

精度は問題ありません 分析担当として、この一言を言ったことがある人は多いはずです。 モデルの検証結果も良好で、数値的には非の打ちどころがない。 それでも、会議室の空気がどこか重くなる。 そして、必ずこう聞かれます。 で、...

「マーケティング費用の効果を、数字で説明してください」 四半期ごとの経営会議で、この質問を投げかけられるたびに、J氏は言葉に詰まっていました。 SNS広告、インフルエンサー、PR、オウンドメディアなど複数の施策を同時に走...

EC事業を運営されている方であれば、こんな経験はないでしょうか。 「売上が足りないからクーポンを出そう」と施策を打ち、確かに売上は上がった。 しかし月末に収支を確認すると、利益はほとんど増えていない。 むしろ減っているか...

BtoB製造業の営業・マーケティング担当者であれば、一度は考えたことがあるのではないでしょうか。 「展示会に毎年何百万円もかけているが、本当に元が取れているのだろうか」 「デジタル広告を始めたものの、効果があるのかないの...

「マーケティングミックスモデリング（MMM）」と聞くと、大手消費財メーカーや全国チェーンがテレビCMの効果を測定するための手法というイメージを持つ方が多いのではないでしょうか。 実際、MMMは長年にわたり大企業のマーケテ...

「チラシをやめたら売上が落ちるのでは？」 「LINE配信って本当に効果があるの？」 複数の販促施策を同時に走らせている小売業の方なら、一度はこうした疑問を抱いたことがあるのではないでしょうか。 今回は、MMM（マーケティ...